咱们日常平常上彀，软件会主动帮咱们过滤掉告白，这也相当于一种内容的“分拆”。并且在不久的将来，应当大多数人都邑应用如许的软件。依据路透社消息研讨中心的《2015数字消息申报》，在受访的美国人中，有47%“会常常应用告白屏障软件”。而依据PageFair和Adobe的《2015告白屏障申报》，停止客岁5月，环球抉择屏障告白的计算机用户达到了2亿。

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我姐姐是一位入伍水师司令官，每周日报纸一到，她的“职业病“就犯了：她会先停止一番“分拆检修”(field-strips)，把告白和其余不要的版面挑进去抛弃，有时刻她乃至都还没有把报纸拿进屋，间接就在外面“分拆”完了。她看待渣滓邮件也是同样，由于对她来讲，只需干货才有留下来的代价。

跟着人们对告白的抵抗愈来愈激烈，告白屏障行动能够会迎来前所未有的岑岭。并且，当苹果开端在其装备上支撑告白等“内容屏障”功效后，这种趋向会变得加倍弗成逆转，人们对甚么样的内容能够投递或弗成投递本身的装备，将有愈来愈大的话语权。

监控资本主义：侵占隐衷的告白

我觉得，人们回绝告白的最大缘故原由其实能够用一个词来归纳综合：侵占隐衷。曩昔十年，企业不停在应用暗藏于告白之下的技巧，抓取尽量多的用户数据。而告白商也不消本身开辟这些技巧，他们完全能够寄托现行的告白投放机制，不管目的人群拜访哪些网站，都能够做到精准投放。哈佛商学院传授Shoshana Zuboff将这种近乎猖狂的征象称作“监控资本主义”(surveillance capitalism)。

或者，能解释这一征象的最经典案例便是IBM和阿伯丁团体（Aberdeen Group）于2013年宣布的一张海报，这张海报的题目是“数据蒸馏器”。海报上，“点击流（也便是咱们的鼠标或手指每次点击留下的陈迹）”、交际媒体数据和其余起源的数据赓续涌进一个硕大的漏斗，而在蒸馏器的底部，“消费者互动优化”和“营销优化”两个管口会流出蒸馏过的液体，盛装到分列在传送带上的蒸馏瓶中。每一个空的蒸馏瓶就意味着在“对的时间”、经由过程“对的渠道”、收到“对的信息”的“目的个体”。而在传送带的终端，又有一个漏斗会卖力网络每一个蒸馏瓶中的液体释放出的气体，并将这些“告白后果权衡信息”反应给位于顶端的漏斗。

假如你细心数数这张海报里有若干根管子，再比较终极只需10%的消费者会做出反应这一成果，就不难发明，即使是动用了监控技巧、被IBM和阿伯丁团体奉为“最高级别”的营销计划，也不过如斯。为何？由于咱们本来就不必要买甚么器械。咱们只是在过着平常的日子，为所欲为地办事，和这些殚智竭力地告白人真的没有太多接洽。

PageFair和Adobe的申报中说，当查询拜访职员向400名美国人懂得他们应用告白屏障软件的动机时，他们表现，主要还是由于不盼望“小我信息被滥用”。一年前，市场研讨公司益普索（Ipsos）代表供给在线隐衷封条办事的TRUSTe做了一项研讨，成果发明人们对付网络隐衷的忧愁正在回升。而此中最重要的缘故原由便是，“有的企业会网络咱们的小我信息，并分享给其余企业。”当局监控不是人们独一畏惧的器械，而现在再加之像DNT协定（即“请勿追踪”，用户在浏览器上启用该功效后，网站就不克不及够网络用户信息）如许隐衷保护机制每每被告白商疏忽，也就难怪告白屏障会遭到如斯狂热的迎接了。当DNT成为了“没有牙齿”的协定，上百万互联网用户也就只需装上各自的“獠牙”。

对汇集小我信息的告白说不

这就意味着，咱们现在有权与告白商和内容生产商讨价还价了，那末咱们应当争夺哪些好处？最疾速而简略的答复是：咱们不要以小我隐衷调换“精准投放”。换句话说，咱们便是要那种像线下告白那样没有甚么针对性的传统告白。

固然咱们并不喜欢一本杂志充满着告白页，也不喜欢在看电视的时刻被告白打断，但咱们仍然晓得告白有它的经济意义，也会观赏那些最优良的告白，并且涓滴不亚于咱们观赏由告白帮助的优良内容。优良的告白有清楚的品牌诉求，同时也尊敬咱们的隐衷，不会盗取咱们的信息，也不会勾引咱们废弃手头的正派事。像Vogue这种高质量纸媒上的告白，可谓告白作品中的精髓，而那些让咱们不得不消告白屏障软件来对付的，才是彻彻底底的渣滓。

事实上，完成这种分解的手腕早已出现。现在最煊赫一时的告白屏障软件Adblock Plus，就收录了一批默许能够“接管”的告白，固然，它的评估尺度也存在争议，由于假如不想被屏障掉，告白商就需向Adblock Plus付出用度。另有很多对象也能够辨认并阻拦告白商对用户数据的追踪，好比Bouncer, Disconnect、DoNotTrackMe、Ghostery、Lightbeam、NoScript, PrivacyFix、Privowny和Web Pal，它们同时也会过滤掉那些“渣滓告白”。

用艺术创新的方法去做告白

更重要的是，这些对象都能够在不依附网络用户数据的条件下，完成用户必要与告白商商品的精准婚配。我想要先容的是一项我称作“意向投射（intentcasting）”的技巧，其本色便是按需投放告白，具体来讲，就好比“我的地下室进水了，我要一台抽水泵”，或者“我相机上的感光器必要干净，但我又不想送到培修店去”。

这些必要（从接管方来便是“准客户信息”）是能够匿名宣布的，我在哈佛伯克曼互联网与社会研讨中心卖力ProjectVRM名目，光是这名目中列出的“意向投射”守业名目就有二十多个。

应用现有告白投放网络来满意消费者必要的做法也层见叠出。好比浏览器开辟商就能够供给让消费者表白必要的平台，火狐浏览器的母公司Mozilla就曾请我去做参谋，帮忙他们完成这一功效。而自从Mozilla将它的浏览器开源后，其余浏览器制造商也能够加入咱们的行列。

咱们能够设想，消费者一边自在、不受干扰地上彀，一边又能向市场供应方供给真正有代价的信息，那是种何等抱负的状况。咱们还能够设想，镌汰那些同心专心想要把持消费者、却被消费者视为渣滓的告白投放机制，又将节俭多大一笔本钱。末了，咱们的网络情况也将是以大为改良。

在谁人抱负天下到来以前，咱们先去包涵那些咱们能够容忍的告白吧。这就必要告白商担起义务，即为咱们供给真正优良的告白。而优良告白不停以来的尺度便是：用艺术的伎俩去出现。网络应当只是优良告白流传的介质，为何非要用网络来盗取小我数据，然后用一堆“然并卵”的预测成果去挑衅人们的耐烦？

告白商假如还不克不及意想到这一点，那末他们的告白也就只能成为“分拆检修”中的牺牲品了。

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